Бизнес может стать не просто спонсором детского спорта, а стратегическим партнёром, заявила руководитель направления «Народный фронт. Аналитика» Ольга Позднякова в ходе сессии «Спонсорство в спорте: формы взаимодействия» в рамках ежегодного форума «Спорт и Бизнес».
Эксперт рассказала об основных проблемах детского спорта, решение которых сейчас находится на контроле Народного фронта по поручению Президента России Владимира Путина. Среди ключевых проблем она выделила дефицит спортивных объектов и кадровый голод.
По словам Ольги Поздняковой, участие бизнеса способно внести существенный вклад в решение этих проблем. Она отметила, что поддержка детского спорта – это в том числе стратегическая выгода: долгая история взаимодействия с аудиторией, быстрый старт, сравнительно низкий порог входа и широкая аудитория.
По итогам анализа зарубежного опыта эксперт выделила ключевые принципы эффективного спонсорства: логическая связь бренда и спортобъекта, многолетние программы вместо разовых вложений, вовлечённость руководства компании, а также соблюдение принципа «социальной безопасности»: важно, чтобы помощь, например, малоимущим семьям не была публичной и не ставила получателей в неловкое положение.
«По аналогии с международными кейсами, одним из решений могло бы стать создание отраслевого фонда, который аккумулировал бы средства корпоративных партнёров и распределял их по конкретным запросам»,
– предложила эксперт.
Модератором сессии выступила вице-президент по вопросам образования и регионального развития Спортобщества «Россия» Наталья Пряникова. В дискуссии также приняли участие президент Спортобщества «Россия», председатель Комиссии по вопросам профессиональной этики, антикоррупционной деятельности и безопасности спортивных мероприятий Общественного совета при Министерстве спорта РФ Юрий Ансимов, генеральный директор рекламной группы «ДРИМ» Игорь Лернер, операционный директор компании ООО «БИОВАТ» Татьяна Кулакова, генеральный директор ROMMANI-GROUP Александр Романишин, учредитель ООО «Вудгеймс» Никита Панцуркин, вице-президент Спортобщества «Россия», член исполкома Российского студенческого спортивного союза, член Экспертного совета Евразийского рейтингового агентства Денис Водов, профессор Высшей школы юриспруденции и администрирования НИУ ВШЭ, директор Института спортивного менеджмента и права ВШЮА НИУ ВШЭ Сергей Алтухов, проректор по воспитательной и социальной работе ОЧУ ВО «Московская международная академия», кандидат политических наук Александр Лапин, заведующая кафедрой истории цивилизации, физической культуры, спорта и олимпийского образования РУС «ГЦОЛИФК», доктор педагогических наук, профессор Наталья Мельникова.
Фото: пресс-служба форума «Спорт и Бизнес»
