Идею установить дополнительные барьеры для доступа детей к товарам, которые внешне имитируют алкогольные напитки, хотя таковыми не являются, рассматривают в Госдуме.
По мнению эксперта направления “Народный фронт. Аналитика” Романа Чикуна, наиболее эффективным и оперативным подходом может стать применение уже действующих механизмов, использующихся для регулирования алкогольной продукции, энергетиков и табачных изделий. Речь идёт о введении чёткого возрастного ограничения 18+, запрете упаковки и маркировки, визуально имитирующих алкогольные напитки, запрете рекламы и продвижения, нацеленных на молодёжную аудиторию, а также об усилении контроля продажи – включая обязательную проверку документов и применение санкций к нарушителям. Эти меры логично привязать к существующим нормам, регулирующим оборот алкогольной продукции и порядок реализации тонизирующих напитков.
По словам эксперта, введение ограничений действительно затронет производителей и торговые сети: им потребуется адаптировать упаковку, маркировку, коммуникации с потребителем, а в отдельных случаях – пересматривать товарные линейки. Однако подобные меры, будучи внедрёнными последовательно и с понятным переходным периодом, не приводят к системным потрясениям для отрасли.
Роман Чикун считает, что в среднесрочной перспективе экономические последствия для бизнеса, хотя и ощутимы, но не критичны для устойчивости отрасли. А потенциальный положительный эффект значительно выше: снижение вовлечённости подростков в культуру потребления напитков, имитирующих алкоголь, снижает риски раннего формирования зависимого поведения и уменьшает долговременные социальные издержки.
“Несмотря на неизбежные дополнительные затраты для производителей и ритейла, приоритетным должно оставаться здоровье новых поколений”,
– заключил эксперт.
Фото: Сергей Пятаков/РИА Новости
